Relembre marcas que foram líderes, mas sumiram do mercado brasileiro

Algumas marcas conseguem criar uma conexão emocional tão intensa com seus consumidores que mesmo fora do mercado há anos ainda despertam sentimentos de nostalgia. 

Uma delas é a Varig, companhia aérea que virou o orgulho dos brasileiros e operou no mercado de aviação nacional por quase 80 anos.

Dezenas de marcas brasileiras tiveram uma trajetória parecida com a Varig: ganharam o coração dos brasileiros e desbancaram os seus concorrentes - até que uma crise os fez desaparecer do mapa.

O Brasil Paralelo listou algumas dessas empresas, que ainda permeiam a memória de gerações.

A trajetória da Varig foi tão marcante que a BP escolheu essa história para contar em seu novo documentário:  “Varig: A Caixa Preta do Brasil”. 

O filme está disponível para assinantes desde o dia 12 de dezembro, na plataforma exclusiva para assinantes. 

Conta como uma multinacional pode sair do patamar de excelência e liderança para se encher de dívidas, até ser extinta. 

Veja outras:

Kolynos

Após 80 anos no mercado, a Kolynos anunciou que retiraria seus produtos de circulação, colocando a marca Sorriso no lugar. 

Essa foi a solução encontrada pela Kolynos do Brasil para atender às exigências do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade), órgão do governo que agiu para evitar um monopólio no segmento.

A pasta de dente mais vendida do Brasil detinha 56% do mercado, e vendia o equivalente a 400 milhões de dólares anuais. A marca produzia mensalmente 45 milhões das famosas bisnagas amarelas.

Pausaria a produção por somente quatro anos, mas nunca retornou às prateleiras.

Kichute

Febre nos anos 1970 e 1980, o kichute era uma mistura de tênis e chuteira e ficou famoso por causa da Copa do México, quando a seleção brasileira foi bicampeã mundial. 

Todo menino que gostava de futebol sonhava com o tênis que era famoso por sua leveza e durabilidade. Com o slogan “Kichute, calce esta força”, a marca chegou a  vender 9 milhões de pares em um ano.

Mas saiu do mercado a partir de 1990, quando grandes marcas de calçados esportivos chegaram ao Brasil.  

Rede Manchete

Diversos programas infantis e novelas que marcaram a TV brasileira estavam na grade de programação da Manchete. A rede de televisão exibia em sua grade os Cavaleiros do Zodíaco, Jiraya e Jaspion. 

O canal foi sucesso de audiência com o telejornalismo e quase desbancou a TV Globo com suas novelas épicas: Pantanal e Xica da Silva. 

Os altos e baixos financeiros acabaram culminando com a falência da empresa, que fez sua última exibição de conteúdo em 10 de maio de 1999, dando lugar à RedeTV!.

Banco Nacional

É impossível desvincular o Banco Nacional da imagem de Ayrton Senna. Ele era patrocinado pela marca, que estampava bonés usados em importantes competições. 

“A imagem que temos de um banco é de algo ruim, que nos cobra no final de cada mês, mas o Nacional conquistou uma posição interessante”, avaliou Marcelo Boschi, professor da ESPM-RJ, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Em 1994, com dificuldades financeiras, o Nacional sofreu uma intervenção do Banco Central, que criou o Proer, programa que estimula a reestruturação e a fusão de bancos para evitar uma crise econômica no país. 

O Banco Nacional quebrou em 1995 e teve seus ativos transferidos para o Unibanco.

Arapuã

Foi uma gigante do varejo de eletrodomésticos do Brasil, chegando a manter 265 lojas em funcionamento e mais de 2 mil funcionários. 

Por dificuldades financeiras, as Lojas Arapuá S/A tiveram sua falência decretada em 2009, pela Quarta Turma do Superior Tribunal de Justiça (STJ). 

A defesa da empresa não conseguiu comprovar a possibilidade de sua recuperação financeira. 

Sua propaganda "Arapuã, ligadona em você" ficou na cabeça de muitas gerações.

Banco Bamerindus

“O tempo passa, o tempo voa e a poupança Bamerindus continua numa boa!" foi um dos jingles mais famosos dos anos 1980 e 1990 e fazia alusão aos momentos difíceis que a economia brasileira passava. 

O Banco Bamerindus foi criado em 1943, no Paraná. A maior parte dos bancos tinha alcance apenas estadual, mas, com o desenvolvimento econômico do país, eles precisavam se expandir nacionalmente. 

Chegou a ser uma das maiores instituições bancárias da América do Sul durante as décadas de 1970 e 1980,

"Mas o Bamerindus não aguentou uma crise de crescimento, não conseguiu se expandir. Quando o HSBC chegou ao Brasil, em 1997, comprou os ativos e passivos da marca”, informou o jornalista Heródoto Barbeiro.